TikTok電商印尼被禁 東南亞還是跨境理想地嗎？

TikTok（短視頻應用）電商印度尼西亞被禁事件鬧得沸沸揚揚。

據公開報道，9月底，印尼總統佐科·維多多在內閣會議上正式禁止「像TikTok這樣的」社媒平台進行直接銷售交易，並稱該法規將納入修訂後的印尼貿易部第50/2020號條例。

目前，印尼TikTok Shop（TikTok小店）已正式關停。

在印尼市場擁有月活用戶超3.25億，其中1.25億來自印尼的TikTok，如今在印尼就只剩下一個角色：供人們刷短視頻。要做電商，或需通過其他程序、獨立App來實現。

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印尼市場因其人口體量大、電商業發達，是各跨境電商平台進軍東南亞市場緊盯的一塊「肥肉」。但印尼當地對外來跨境電商也是出了名的「嚴苛」。

2021年7月，跨境電商平台SheIn（希音）宣布停止在印尼的運營。當時有報道稱，與SheIn競爭的電商平台，是印尼本土時尚電商ZALORA（公司名）。有跨境電商行業人士告訴《每日經濟新聞》記者，SheIn的退出與當地「本土主義觀念比較強」有關。

電商行業觀察人士、調皮電商創始人馮華魁對記者稱，電商並不只是簡單的零售，它其實是商業數字化的序幕；僅僅限制社交平台做電商，以保護當地的實體店，完全於事無補。

但TikTok電商的這次事件影響如此之深，令中國國內原本雄心勃勃的跨境電商從業者們憂心忡忡，他們不免會擔心東南亞地區其他國家也會跟進。

事實上，馬來西亞已經有所動作。據公開報道，10月7日，馬來西亞通信和數字部部長法米表示，該部將在近期針對印尼禁止TikTok電商服務的行動和廣告內容，傳召該平台管理層作出解釋，以制定適合馬來西亞的措施。

對於TikTok來說，印尼是出海的關鍵落子之地。在選定東南亞之前，TikTok在美國、英國兩地的發展都遇到挫折，而後對印尼寄予希望。TikTok此次再受阻，無論對該公司還是對中國的跨境電商玩家，都是一個巨大挑戰。

社交變現受挫，TikTok關停在印尼電商業務

TikTok Shop在印度尼西亞的關停，早有端倪。

今年7月初，印度尼西亞中小企業部合作社及中小企業部長特登·馬斯杜基（Teten Masduki）多次公開稱，TikTok損害中小企業利益，修改相關法規監管迫在眉睫。在這一階段，不少印尼官員對此持中立態度。

但到了9月，風向變了。印尼總統佐科表示，對TikTok Shop對小微企業產生的負面影響表示擔憂，他強調TikTok應安守社交媒體平台的角色本分。

9月25日，印尼貿易部對外稱，為了規範該國的電商市場，該部門正在加緊制定電商監管政策，禁止在社交媒體平台上進行交易。

9月27日，印尼《2023年第31號貿易部長令》（以下簡稱「第31號條例」）出爐，明確限制社交平台做電商。這則條例具體限制了兩點：第一，明確禁止社交媒體平台做電商；第二，限制最低價格，要求只有定價至少為100美元的外國產品才能通過社交媒體平台賣貨，並且這些商品需符合白名單要求。