一代「鞋王」隕落！6000家門店全部關閉，190億市值跌剩3.4億

時代拋棄你時，連一聲再見都不會說！

繼百麗國際退市、富貴鳥宣布破產後，達芙妮也滑到了懸崖邊緣。

一對許多80後女性而言，達芙妮曾是她們的青春記憶。

這家發源於台灣的女鞋品牌，曾在大街小巷遍地開花，成為愛美女性的最佳選項之一。

最鼎盛時期，達芙妮在大陸開了6881家門店，市占率一度接近20%，當時大陸每賣出5雙女鞋，就有一雙來自於達芙妮。

女鞋銷售異常火爆，達芙妮股價也一路高歌猛進，公司總市值曾達到190億港元，以致時尚界將達芙妮、富貴鳥、百麗國際並稱為鞋企的「三駕馬車」。

近年來，鞋企「三駕馬車」相繼從雲端墜入谷底：2017年百麗國際退市，2019年富貴鳥宣告破產，隨後達芙妮也跌落神壇，陷入靠貼牌求生存的窘境。

今年3月25日，達芙妮披露了2020年業績，公司實現收入3.64億港元，同比下降83%；股東應占年度虧損2.42億港元，同比收窄77%。

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2020年，疫情「黑天鵝」突如其來，達芙妮決定關閉所有線下店鋪。截至2020年底，達芙妮線下門店僅剩242家，相較最鼎盛時期的6881家減少96%以上。

放棄實體零售業務之後，達芙妮的主要收入來自於品牌業務和電商業務。2020年，達芙妮的品牌業務、電商業務分別實現收入2.1港元、1.48港元，同比分別下降89%、31%。

公司業績不振，股價也受到拖累，相比歷史上的最高峰，達芙妮股價累計暴跌98%，公司總市值也從巔峰時期的190億港元跌至僅剩3.5億港元。

達芙妮的潰敗令人唏噓，曾經的一代「鞋王」達芙妮，為何會淪落至此呢？冰凍三尺非一日之寒，達芙妮陷入經營困境並非一朝一夕之間，事情還得從頭說起。

二1980年，一場由石油引發的金融危機席捲台灣。時代的一粒沙，落在個人頭上，那就是一座山，這場金融危機讓陳賢民失業了。

迫於生計的陳賢民，拉上大舅子（老婆的弟弟）張文儀，集資2000萬新台幣，創立了「喬志企業股份有限公司」，走上了自主創業的道路。

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（陳賢民）

張家是製鞋世家，潛移默化中張文儀習得做皮鞋的好手藝，喬志公司就順理成章做起了鞋類代工生意。

當時，台灣的製鞋業已連續發展30年之久，產業鏈完善，勞動力低廉，全世界的知名鞋企都跑到台灣找代工，搭上時代快車的喬志公司如魚得水。

但台灣市場畢竟太小了，追隨台商搶占大陸場的新浪潮，陳賢民和張文儀於1987年跑到香港建立了犽凝集團，這就是達芙妮的前身。

隨著鞋類代工業務風生水起，陳賢民和張文儀的野心也越來越大，不再滿足於僅僅做一家鞋類代工廠，於1990年創建了自有品牌達芙妮，並將工廠搬到了福建莆田。

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雖然創立了自有品牌，但前期達芙妮主要做的是批發生意，即將滯銷庫存尾貨賣給大陸代理商，從中賺取一定的差價。

很快，批發生意的劣勢就暴出來了：一方面，代理商傾向銷售利潤空間最大的產品；另一方面，銷售主導權被代理商牢牢掌控，達芙妮的庫存風險不斷放大。

隨後，在張文儀的主導下，達芙妮由原來的批發商逐漸轉型為零售商，張文儀又開始帶著達芙妮在全國各地開設直營門店，並通過加盟模式持續擴張規模。