跟上星巴克、必勝客,麥當勞推漢堡NFT,美食巨頭是進軍元宇宙還是搞營銷?

2022-08-07     廣俊朋     反饋
跟上星巴克、必勝客,麥當勞推漢堡NFT,美食巨頭是進軍元宇宙還是搞營銷?
跟上星巴克、必勝客,麥當勞推漢堡NFT,美食巨頭是進軍元宇宙還是搞營銷?

(視覺中國/ 圖)

近日,麥當勞推出全新的雞肉漢堡「麥麥咔滋脆雞腿堡」,並首次對外發行10萬份數字藏品。凡是線上購買麥麥咔滋脆雞腿堡的用戶,即有機會領取一份「咔滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品」。

此舉引發了廣大會員和M粉的廣泛關注,再次為新品的發行有效地抓來了一大波眼球。

餐飲美食巨頭扎堆NFT

同時,另一茶飲品牌奈雪的茶,也在近期上市一周年之際,宣布將商城中的「積分」改名為「奈雪幣」。不僅如此,奈雪的茶還於去年底推出了全新的元宇宙品牌大使「NAYUKI」,並圍繞「NAYUKI」IP推出了7款數字藝術品,以盲盒形式在線上發售,全球限量發行300份,也收穫了不少粉絲的關注。

其實,不僅麥當勞和奈雪的茶,其他的餐飲美食巨頭如星巴克、海底撈、必勝客等也紛紛開始將視線轉到數字藏品領域。

此前,海底撈於線上會員破億之際,限量發行了2020個不公開銷售的陪吃小嗨數字藏品盲盒,標價69元。百勝集團則提交了NFT及元宇宙相關商標申請,申請的商標包括虛擬食品和飲料、NFT和支持NFT的多媒體、提供虛擬商品的在線商店和虛擬餐廳。

星巴克的執行副總裁Brady Brewer之前也向媒體透露:「我們計劃創建一系列品牌NFT集合,其所有權將開啟社區成員資格,並允許訪問獨家體驗和福利。」可見,美食和餐飲品牌扎堆NFT已經是大勢所趨,並且方式多種多樣,各有千秋。

品牌們為何愛上NFT?

那麼,是什麼讓這些美食巨頭都愛上了NFT?

首先,就像麥當勞的NFT在配合新品上市一樣,營銷目標是品牌目前對NFT最主要的使用方式。正如品牌營銷的4I理論所倡導的,在一個日新月異的世界,「Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality個性原則」,這些新的考量因子,將能與消費者產生更好的鏈接。任何隨著新品而誕生的有著「獨一無二」權利的NFT藏品,都將使消費者擁有更強的獲得感。

此外,隨著元宇宙的逐漸建立,新的虛擬空間其實也是一個新增的渠道。

類似在大型遊戲中的植入廣告,在元宇宙中能夠為品牌帶來推廣傳播的,不再是POP紙牌或者電子顯示屏的廣告,而是以數字方式生成的NFT或者其他視覺、聽覺、嗅覺的可感知虛擬展示。在這個沉浸式渠道中,將有全新的包裝設計、情節互動、虛擬購買等來幫助商家進行品牌推廣。

然後,是數字賬戶和數字資產。在虛實結合的空間中,隨著區塊鏈確權技術的應用,每個消費者的身份、軌跡,在元宇宙中生產創造的價值或進行的消費等,都可以以數字賬戶的方式予以確定和追溯。

正如星巴克的設想,藉助區塊鍊和NFT等,可以誕生一個新的會員社區。在這個會員社區中,咖啡愛好者們不僅可以討論某種口味的咖啡,星迷們收藏的虛擬星巴克杯子或許也將變成一筆數字資產。

並且,隨著在元宇宙空間中流通市場的建立,這些來自餐廳、美食品牌們締造的NFT的數字藏品,還會因品牌而產生IP價值。NFT在成為數字資產的一部分後,不僅可以進行流通和交易,甚至還會因IP價值,在流通交易的過程中獲得更高的價格空間。

內容未完,請點擊「第2頁」繼續閱讀。